广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适于表达创意的那种表现手法，以利于引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。下面，上海广告设计公司蓝橙视觉就给大家分享一些广告设计的基本表现手法，为大家提供一个参考。

1、展示

展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象，这是比较传统又通俗的表现手法，但因它与广告宣传商品的目标一致，故而经久不衰。尤其是用来表现商品的外观和特点，可以做到形象逼真，使人一目了然。

2、象征

象征不进行直接表现，它注重意象表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只有外在特征的某些类似联系。

3、夸张

夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。夸张的表现形式可以是整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等。夸张要注意整体关系，不能因局部的夸张而破坏画面的整体性。

4、图解

当广告需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法或其他相关知识的时候，往往要采用图解式的表达手法。它节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、准确而易懂，是一种很通俗、有趣的表现手法。

5、比喻

比喻就是将一种事物比作另一种事物。一般来说，喻体的形象与本体的某一特性应有相似之处，比喻才可以成立。广告运用比喻的手法，可以生动而通俗地宣传主题，取得良好的艺术效果。比喻要确切、恰到好处，不可使人产生误解。

以上就是本次为大家分享的广告设计表现手法，不管是线上的海报设计、banner设计，还是线下的DM单设计、折页设计，都可结合实际的宣传需求与宣传媒介来选用上述方式，通过创意表达提升宣传效果。